不只是個燈泡,陪伴你的 10 年人生,東芝 LED 照明廣告

《LED10年カレンダー》

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廣告內容 About

本站不擅長講述廣告創意,就輕輕帶過了。

在台灣,很少會看到燈泡的電視廣告,東芝照明系列當時的廣告,就以「十年」這個概念作為系列作核心。《LED 10 years live》這支用來營造東芝旗下照明這個事業的形象,《LED 10年 Calendar》這支則是用來講述產品的優勢,兩支的風格不同,用的音樂也不同,但都能接收到「10 年」這個主要訊息,這次筆記的是《LED10年カレンダー》講燈泡的這支廣告。

廣告用剪影方式,呈現一個家庭在東芝的 LED 燈泡照亮下的十年生活,伴隨相當溫暖的鋼琴曲,將滿滿的情感濃縮在這 2 分鐘內。其實大家看過,就算不懂萩原聖人那溫柔的口白,也很明白這支廣告要傳達的概念:「我家燈泡就是這麼勇,可以用十年!」

這支 CM 當年有獲得一些廣告獎項,當時新聞稿就提到,雖然東芝的產品這麼有擋頭,但他們不想很直白的用「很久」跟「很亮」來表達,希望可以傳達,藉由照明的轉變過程,也會讓人們的生活更加豐富、幸福。日本人就是這麼含蓄,一個概念都要轉來轉去,台灣人就會大喇喇地用最不協調的顏色、字型跟文案去強化產品的優勢。


配樂曲 BGM

自當年(2011)對這支廣告驚鴻一瞥後,一直在想著這首曲子。當時雖然已經有社群經營的概念,但資訊不像現在這麼即時或重視,音樂人也不會上推特去說自己參與了什麼作品(現在都很即時在發文推廣)。所以當時當下是找不到任何跟曲子有關的資訊,跟著網友在猜測這曲風也不太準確,因大家各有所愛,總都覺得有些 OOO 的影子在裡面(自己帶入)。

這首曲子在幾年後才「初 CD 化」,跟著其他作曲家的名曲們收錄在一張演奏專輯中,這麼多年總算知道它叫做「灯り」,真的是恰如其分的名字。

作曲者 Composer

透過在 2015 年發行的音樂合輯,得知這是澤田かおり小姐譜的曲子,跟上原廣美陣內一真等音樂人同是伯克利音樂學院的校友,她較為人知的身分是歌手或海歸的星二代,近年也有參與 OST 的製作,像是日劇《昨日的美食》(きのう何食べた?),但在廣告配樂領域上,她的作品相當多產且多元,附上澤田小姐的 Spotify 頻道,可透過音樂來更加認識她。

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